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文章来源:西贡新闻 发布时间:2019-09-22 22:02:31  【字号: 大  中  小 】

  福利彩票快3计算 |微纪录填补移动互联网时代文化领域空白|||||||

  微纪录有大舞台

  □ 姜天骄

  如果说短视频能满足受众对新闻资讯和娱乐♀♀♀〉男枨螅那么微纪录则填补了移动互联网时代文化♀♀×煊虻目瞻住

  10分钟左♀♀∮业募吐计能讲好一个故事吗?能阐释一个♀♀∩羁痰闹魈饴穑克孀叛胧印度绻国宝会说话》节拟♀♀】走红,越来越多传媒烩♀♀→构开始尝试用微纪录的形式来进行文化内容传播♀♀♀。那么,微纪录会消解传统纪录片的深刻价值吗?业界专♀♀〖胰衔,这是一种更加♀♀√近网生代文化需求的传播模式,不仅传♀♀〔チΩ强,其中也蕴藏租♀♀∨巨大的商业价值。

 ♀♀ ∶教宄⑹浴拔”转型

  “充电5分钟,粹♀♀々越8000年!”央视纪录片《如果国宝会♀♀∷祷啊反火了微纪录。这部作品以每集5封♀♀≈钟的微纪录形式讲述一件国♀♀”Φ那笆澜裆。从匈奴的鹰♀♀《ソ鸸谑危到胡人的五星出东方利中光♀♀→锦护臂,让观众可以利用碎片时间认识中♀♀」文物,了解中华文化,积少成多,便♀♀〈锏搅硕院裰乩史、传统♀♀∥幕的有效传播。

  这意♀♀』案例取得成功后,很多传媒♀♀』构也纷纷尝试“微”转型。人民日报融媒体工作室先♀♀『蟪銎贰段颐嵌际亲访稳恕贰段颐堑摹耙淮一路♀♀♀”》等微纪录片;会营销的故宫也推出了《故宫100》♀♀。以每集6分钟的内容讲述故宫这一庞大碘♀♀∧古代建筑群中的100个空间故事,为故宫打造了♀♀∫蛔超越时空的影像博物馆。中国网纪录中国频道编播菱♀♀∷微纪录片栏目《微观》,每期围绕一个主题b♀♀‖诸如“让生命感受家的温暖”“用奋斗走向幸福”“感♀♀∈艽葱碌墓饷”“展现传承力量”等♀♀。从普通个体角度表现改革开放40♀♀∧昀锤国人带来的深刻变化。

  微纪录并不是粹♀♀~统纪录片的极简版本,而是一种全新的表达方式。中♀♀」纪录片研究中心曾给“微纪录片”下过定义,将其♀♀〔释为“篇幅简短、诉求单一、视角♀♀∥⒐邸⒎绺窦褪怠保在较短时间内以小切口♀♀〔述单一主题,不追求复杂的人物关♀♀∠岛投啾涞目占浠肪常极力简化人物故事♀♀》⑸的背景和过程。

 ♀♀ 〕怨吡宋幕大餐的观众最♀♀〕趸崛衔这种形式消解了传统纪录片的深刻价值。♀♀∫到缱家认为,微纪录♀♀∠嘟嫌诖统纪录片至少有两个优势:一是时间短,粹♀♀~统纪录片一集50分钟左右的体量很难让快节奏生烩♀♀☆的年轻人沉下心来观看,而微纪录时斥♀♀・一般只有5至15分钟,更适合随时随地观看,还可以♀♀⊥ü社交网络交流分享,更有利于♀♀〈播;二是小切口,不同于传统纪录片的宏大叙事♀♀。微纪录通常选择用小故事讲大道理,表现大主题♀♀♀,这往往是观众最容易接受的方式。<♀♀/p>

  快生活也需要沉淀

  如果说短视频能满足殊♀♀≤众对新闻资讯和娱乐的需♀♀∏螅那么微纪录则填补了移动互联♀♀⊥时代文化领域的空白。对逾♀♀≮传媒行业来说,盈利模式有很多,但是做微纪录更多碘♀♀∧则是一种社会责任,传媒行业需要承担起传播优秀文烩♀♀’的社会责任。

  中国网总编辑王♀♀∠辉一手策划了《中国3分钟》节目,他认为♀♀。这个快节奏的时代,除了泛娱乐♀♀。观众更需要一些沉淀型的文化产品。随着♀♀≈泄国力的提升,世界需要倾听中国赦♀♀※音,媒体有责任讲好中国故事。纪录片对塑造中光♀♀→人文情怀与文化自信具有无可替代的作♀♀∮谩T谌球化的大背景下,纪录片在推垛♀♀’中外文化交流互鉴方面发挥着愈发重要的作用。《中国3♀♀》种印访恳桓3分钟的小故事,♀♀【拖褚黄片马赛克一样,积累到一定程度♀♀。就可以向世界、向读者、向观众呈现一个外♀♀£整的中国形象。为什么是3分钟呢b♀♀】“因为3分钟最适合传播、适合随♀♀∈彼娴毓劭矗符合海外社交免♀♀〗体短小精悍、随时互动的♀♀〈播特点。”王晓辉说。

  在腾讯视柒♀♀〉总编辑、企鹅影视高级副总♀♀〔猛蹙昕蠢矗优质原创内容永远是视频平台最宝贵碘♀♀∧资源。这两年,腾讯视频也在积极策划生产原♀♀〈茨谌荩纪录片就是他们锁定的一糕♀♀■重要领域。王娟表示b♀♀‖视频行业目前整体处于供大于求的局面,面对海菱♀♀】视频内容,观众的眼光更加“挑剔”,要想♀♀∽プ∷们的注意力并不容易。

  来租♀♀≡腾讯视频的一组数据显示:♀♀√谘都吐计的用户年龄28岁以下占比70%,纪录片的观♀♀】慈禾逡丫是以“90后”“00后”♀♀∥代表的人群。他们不再♀♀⌒枰“教科书式”的单一说教,而是倾向于贴近生活♀♀ ⒕哂腥宋木神的真实表述。因粹♀♀∷,要想在微纪录领域有所作为,最重要的就是砚♀♀⌒究年轻受众群体的需求♀♀♀。

  纪录片蕴藏锯♀♀∞大商机

  纪录片诞生之初锯♀♀⊥与商业行为密不可分♀♀♀。一方面,线上观众已经♀♀≈鸾パ成为优质内容付费♀♀〉南肮撸优质微纪录片如果做成品牌,自然也会有肉♀♀∷为之买单。另一方面,微纪录片短小的篇幅却有着完这♀♀←独立的叙事,成为企意♀♀〉讲述品牌故事的绝佳途径。一测♀♀】以商业目的拍摄的微纪录片背后有着充裕的财力支斥♀♀≈,配合一流的制作团队、生动的故事情解♀♀≮,不仅不会让观众产生厌烦,还会由于纪录♀♀∑所具备的相对客观性和尖♀♀⊥实性特征,潜移默化地提高品牌知名度♀♀♀。

  蓝海集团CEO诸葛虹云告♀♀∷呒钦撸在国际上广受好评的纪录柒♀♀‖很多都是由于企业的参与和赞助,才得以呈现并能够得♀♀〉酱播。很多重视品牌软实力的企业都在积极推♀♀《艺术作品创作。比如♀♀∫饫咖啡在2014年赞助拍摄了以南美妇赔♀♀‘种植咖啡脱贫故事为题材的纪录片《天地一沙鸥》,引起了国际社会的高度关注。意利咖啡企业品牌形象因该片的传播影响力得到极大提升,被美国权威咨询公司和智库评为年度全球道德最佳公司,成为唯一上榜的意大利企业。2015年米兰世博会上意利咖啡不仅成为独家咖啡提供商,还因为赞助了这一关注女性成长的纪录片,而承办了米兰世博会历史上的第一届女性论坛。

  还有美国一家运动科技企业赞助拍摄了纪录片《胜似金牌:一个奥运黑马的故事》,在讲述一个后来居上的女子奥运夺冠的故事中,彰显了企业永不言败的理念和品牌影响力。影片的热播使得片中运动员们使用的赞助设备某脉搏血氧仪迅速走红,赞助企业的品牌影响力随着《纽约时报》《华尔街日报》《好莱坞报道》等重量级媒体的报道得到了提升。著名国际科技月刊《连线》杂志在报道中评价,这部纪录片不仅是一部必看的奥运体育电影,还深入探索了体育与科技创造力结合的力量。

  “实际上,中国也有很多感人的故事值得深入挖掘。很多传统中国文化在国外没有得到充分认识和应用,就是因为我们讲故事的方式方法出了问题。中国需要这方面的推动者,需要一批有社会责任感的企业和创作团队共同打开这个让世界认识中国的窗口。”诸葛虹云说。

  姜天骄

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(责任编辑:尹心帅)

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